Как легально рекламировать услуги мастера красоты в Беларуси

Нужно ли мастеру специальное разрешение на рекламу

По разъяснению Министерства антимонопольного регулирования и торговли РБ, Закон о рекламе не устанавливает ограничений по месту и времени размещения рекламы для ремесленников, самозанятых, а также ИП — исключение касается только отдельных товаров и услуг, для которых закон вводит специальные ограничения (например, некоторые виды медицинской рекламы). Это значит: мастеру маникюра, парикмахеру или бровисту не нужно получать отдельное разрешение, чтобы рассказать о своих услугах в интернете, на карточке товара в соцсетях или в местном паблике.

Отдельно закреплено право ремесленников: указ Президента РБ № 364 «Об осуществлении физическими лицами ремесленной деятельности» прямо разрешает рекламировать и реализовывать оказываемые услуги, в том числе с применением рекламы в глобальной компьютерной сети Интернет. Как оформить сам статус ремесленника или самозанятого, прежде чем переходить к рекламе, разобрано в статье Как легально начать работу мастером маникюра в Беларуси: пошаговый старт.

По официальному комментарию МАРТ, у ремесленников и самозанятых физлиц нет специальных дополнительных требований к рекламе сверх общего Закона о рекламе — они соблюдают те же общие правила, что и организации и ИП, и несут такую же ответственность за нарушения.

Что обязательно должно быть в рекламе

Общее требование Закона о рекламе, которое МАРТ разъясняет применительно ко всем рекламодателям, ведущим предпринимательскую деятельность: реклама, содержащая информацию о реализации товара (работы, услуги), должна включать наименование рекламодателя и его учётный номер плательщика (УНП). Если рекламодатель — гражданин, зарегистрированный как ИП, дополнительно указываются его фамилия и инициалы.

На практике для поста в Instagram или объявления в местном чате это означает простое правило: рекламное сообщение должно позволять однозначно определить, кто оказывает услугу — по имени и УНП, а не только по эмодзи и хэштегам. Если вы ещё не определились, нужна ли вам вообще регистрация как ремесленника, ИП или работа через реестр бытовых услуг, прежде чем размещать рекламу — стоит свериться со статьёй Реестр бытовых услуг в Беларуси: кому обязательно регистрироваться: формат регистрации напрямую влияет на то, какие реквизиты нужно указывать.

Отдельно закон регулирует наружную рекламу — вывески, штендеры, баннеры у входа в кабинет. Такая реклама, размещаемая гражданином, осуществляющим ремесленную деятельность, должна быть согласована с соответствующим городским или районным исполнительным комитетом. Это касается именно физического размещения на улице или фасаде здания, а не рекламы в интернете, — разница принципиальная и часто упускается мастерами, которые оформляют яркую вывеску, не подав заявку в исполком.

Чего в рекламе быть не должно

Здесь у бьюти-рекламы есть жёсткая граница, о которую спотыкаются даже опытные мастера: закон запрещает рекламе содержать указание на лечебные свойства объекта рекламирования. Исключение сделано только для рекламы лекарственных препаратов, методов оказания медицинской помощи, работ и услуг, составляющих медицинскую деятельность, а также изделий медицинского назначения и медтехники.

Для мастера маникюра, косметолога без медицинской лицензии или лешмейкера это значит: формулировки вроде «вылечим акне», «уберём грибок ногтя», «омолодим кожу на клеточном уровне» — это не просто маркетинговое преувеличение, а прямое нарушение требований к рекламе, если услуга не относится к лицензируемой медицинской деятельности. Разговор о «лечебном эффекте» законно ведут только те, у кого есть право заниматься медицинской деятельностью — обычному бьюти-мастеру такие формулировки заказаны независимо от того, насколько хорошо работает состав, которым он пользуется.

Безопасная альтернатива — говорить о процедуре и её направленности («уход за проблемной кожей», «коррекция ногтевой пластины»), не обещая медицинского результата и не используя слово «лечение» применительно к своим услугам.

Что грозит за нарушение

Ремесленники и самозанятые физлица за нарушение требований законодательства о рекламе несут ответственность по части 1 статьи 12.15 КоАП РБ — штраф от 5 до 30 базовых величин (размер в рублях зависит от действующей на момент нарушения базовой величины, эту сумму стоит уточнять на дату конкретной ситуации). Для организаций и индивидуальных предпринимателей статья 12.15 КоАП предусматривает более широкий диапазон — штраф от 20 до 500 базовых величин, в зависимости от характера и тяжести нарушения.

Разница в статусе (самозанятый / ремесленник / ИП) влияет не только на размер возможного штрафа, но и на то, какие реквизиты обязательны в рекламе и какой порядок налогообложения применяется к доходу от услуг, о которых эта реклама рассказывает, — детали расчётов с клиентами при работе на НПД разобраны в статье Как выставлять чеки клиентам при НПД: правила и ответственность.

С чего начать, если реклама уже готова к запуску

Прежде чем публиковать пост или заказывать баннер, стоит пройтись по трём пунктам: указаны ли имя и УНП, нет ли в тексте слов о «лечении» или «избавлении» от проблемы, и не забыто ли согласование, если реклама физически размещается на улице. Это снимает большую часть риска ещё до публикации, а не после жалобы или проверки.

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли указывать УНП в рекламе в Instagram, если работаешь как самозанятый?

Общее требование Закона о рекламе распространяется на рекламодателя, ведущего предпринимательскую (в том числе ремесленную или самостоятельную профессиональную) деятельность: реклама должна называть исполнителя и его учётный номер плательщика. Это правило не привязано к конкретной площадке — оно действует и для соцсетей.

Можно ли писать «избавит от акне» в рекламе процедуры чистки лица?

Нет, если процедура не относится к работам (услугам), составляющим медицинскую деятельность. Указание на лечебные свойства в рекламе разрешено только для рекламы медицинской деятельности, лекарственных препаратов и медтехники — для обычной косметической чистки лица такая формулировка нарушает требования закона.

Нужно ли согласовывать рекламный баннер у входа в кабинет?

Да, если это наружная реклама — вывеска, штендер, баннер, размещаемые физически на улице или фасаде. Для гражданина, осуществляющего ремесленную деятельность, такое размещение должно быть согласовано с соответствующим исполкомом. Реклама в интернете под это требование не подпадает.

Разрешена ли реклама через блогеров и таргет без дополнительных разрешений?

Да, специальных разрешений на размещение рекламы в интернете, в том числе через блогеров или таргетированную рекламу, закон для ремесленников и самозанятых не предусматривает — действуют те же общие требования к содержанию и реквизитам, что и для любой другой рекламы услуг.

Источники

• mart.gov.by — Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь, раздел «Регулирование рекламной деятельности»
• pravo.by — Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе»

Данные проверены: июль 2026.