Натуральные линейки белорусских брендов: что в составе и для кого подходят

Что стоит за словом «натуральный» на этикетке

«Натуральная косметика» — не юридический термин. В законодательстве ЕАЭС и в мировой практике это понятие не закреплено: производитель вправе написать его на упаковке без каких-либо обязательных требований к составу. Международные стандарты — COSMOS NATURAL и COSMOS ORGANIC, выдаваемые организациями ECOCERT, Soil Association и рядом других, — регулируют долю натуральных компонентов и допустимые технологии. Ни одна из трёх линеек, разобранных в этой статье, сертификатов COSMOS или ECOCERT не имеет.

Это не повод отказываться от продуктов: у каждого бренда есть реальные растительные и ферментированные активы в составе. Но понимать, что именно производитель имеет в виду под «натуральностью», полезно до покупки.

Markell (Маркелл) Natural Line: ставка на растительные экстракты

Линейка Natural Line от Markell (Маркелл) позиционируется как уход на базе натуральных масел и вытяжек растений, ягод и фруктов. Производитель заявляет отсутствие силиконов, парабенов и минеральных масел.

Ключевые активы для лица, которые Markell указывает в описаниях продуктов:

• Экстракт красного клевера (Trifolium Pratense Flower Extract) — содержит изофлавоны, близкие по структуре к эстрогенам. По данным производителя, поддерживает водно-жировой баланс, участвует в стимуляции синтеза коллагена и эластина.
• Экстракт черники (Vaccinium Myrtillus Fruit Extract) — антиоксидантный компонент. Производитель заявляет увлажняющее и успокаивающее действие.
• Экстракт гибискуса (Hibiscus Sabdariffa Flower Extract) — содержит яблочную, лимонную и гибисковую кислоты, флавоноиды, фитостеролы. Производитель позиционирует как компонент против мимических морщин.
• Масло бабассу (Orbignya Oleifera Seed Oil) — жирное масло, препятствует трансэпидермальной потере воды.

Что реально в составе? Разбор на примере минерального спрея Natural Line: Aqua, Glycerin, Maris Sal, Potassium Sorbate, Sodium Benzoate, Hydroxyethyl Urea, Panthenol, Propylene Glycol, Taurine, Sodium Hyaluronate, Citric Acid, Disodium EDTA, 2-Bromo-2-Nitropropane-1,3-Diol. Гиалуроновая кислота (Sodium Hyaluronate) и пантенол здесь — синтетические аналоги природных соединений, что стандартно для косметики. Консервант 2-Bromo-2-Nitropropane-1,3-Diol в этом продукте присутствует, несмотря на «натуральное» позиционирование — важный момент для тех, кто выбирает уход без определённых консервантов.

Диапазон продуктов Natural Line для лица: пенка для умывания для чувствительной кожи, минеральный спрей, масло-демакияж, дневной био-флюид, ночные кремы MultiComplex. Линейка охватывает и уход за волосами: шампуни, бальзамы, маски, укрепляющие капли с маслами жожоба (Simmondsia Chinensis Seed Oil), арганы (Argania Spinosa Kernel Oil) и оливы (Olea Europaea Fruit Oil).

Доступна в сетях РБ и на Wildberries.

BelKosmex (Белкосмекс) Plant Advanced Aloe Vera: гелевая линия для любого типа

Plant Advanced Aloe Vera от BelKosmex (Белкосмекс) — линейка с лёгкими гелевыми текстурами, основа которой — экстракт листьев алоэ вера (Aloe Barbadensis Leaf Extract). Производитель позиционирует её как подходящую для любого типа кожи.

Что делает ключевой актив? Aloe Barbadensis Leaf Extract — многокомпонентный растительный экстракт: содержит полисахариды, витамины A, C, E и группы B. По данным belkosmex.by, участвует в обновлении клеток, увлажняет, тонизирует, нормализует выработку кожного секрета.

Полный INCI геля для лица увлажняющего (125 г): Aqua, Glycerin, Allantoin, Sodium Hyaluronate, Royal Jelly, Aloe Barbadensis Leaf Extract, Carbomer, PEG-40 Hydrogenated Castor Oil, Trideceth-9, Propylene Glycol, Parfum, Sodium Hydroxymethylglycinate, Aminomethyl Propanol, Tetrasodium EDTA. В составе нет силиконов и парабенов. Аллантоин (Allantoin) — смягчающий и регенерирующий агент, также хорошо переносится чувствительной кожей. Мёд маточного молочка (Royal Jelly) — натуральный компонент с питательными свойствами.

Продуктовая линейка: гель для лица увлажняющий, гель для умывания увлажняющий/успокаивающий (200 г), пузырьковая гель-маска с очищающим эффектом (110 г), гель-скраб с абрикосовой косточкой (120 г), мицеллярная вода для чувствительной кожи (500 мл), гель для тела увлажняющий/успокаивающий (490 г). Линейка покрывает полный базовый уход — от снятия макияжа до увлажнения тела.

Важная оговорка: у BelKosmex есть и другой продукт — крем-гель с алоэ вера для комбинированной и чувствительной кожи, у которого в INCI присутствуют силикон Cyclopentasiloxane и парабены. Это отдельный продукт вне линейки Plant Advanced — не путать при выборе.

Доступна в сетях РБ (ГУМ, ЦУМ, 21vek.by, oz.by) и на Wildberries, Ozon.

SelfieLab Vegan: пробиотики вместо традиционных растительных экстрактов

Что такое пробиотики в косметике и почему это другой подход

Линия SelfieLab (СелфиЛаб) Vegan строится на иной концепции, чем две предыдущие. Вместо растительных экстрактов в привычном смысле — два ферментированных комплекса:

• AC VEGAN YOGURT HYDROLYSATE SF — гидролизированный протеин кокосового йогурта, полученный ферментацией кокосового молока пробиотиком Lactobacillus bulgaricus. По данным selfielab.by, богат аминокислотами, минералами, антиоксидантами; помогает поддерживать микробиом кожи.
• ACB BIO-WATER BAMBOO — бамбуковая вода, ферментированная пробиотическими бактериями. Производитель заявляет антиоксидантный эффект и пролонгированное увлажнение.

Микробиом кожи — совокупность микроорганизмов на поверхности кожи. Его нарушение связывают с повышенной чувствительностью и снижением барьерной функции. Пробиотики в уходовой косметике — компоненты, которые, по имеющимся данным, поддерживают баланс этой среды. SelfieLab производится на GMP-площадке фармацевтического уровня.

Дополнительные активы в сыворотках: Аллантоин, Ниацинамид (Niacinamide), Д-Пантенол. Заявленный состав без парабенов, спирта, красителей, EDTA и без тестирования на животных.

Продукты линии Vegan: тоник-гидролат для жирной и комбинированной кожи (150 мл), тоник-гидролат для сухой и нормальной кожи (150 мл), сыворотка регенерирующая (30 мл), сыворотка успокаивающая (30 мл), дневной матирующий крем для жирной/комбинированной кожи (50 мл), ночной матирующий крем для жирной/комбинированной кожи (50 мл), детокс-маска, антиоксидантная маска, бальзам-уход для кожи вокруг глаз.

Обратите внимание: кремовые позиции линии Vegan разработаны под жирную и комбинированную кожу. Для сухой и нормальной кожи в линейке — тоники, сыворотки и маски, но не увлажняющий крем.

Доступна на Wildberries и Ozon, в аптечных сетях и магазинах косметики РБ.

Кому что подходит: матрица применимости

Три честных ограничения

Markell Natural Line. В ряде продуктов линейки есть синтетические консерванты и отдушки, несмотря на «натуральное» позиционирование — это стандартная практика, но важно проверять полный INCI при чувствительной коже или аллергии на отдушку.

BelKosmex Plant Advanced Aloe Vera. Линия покрывает очищение и базовое увлажнение хорошо, но не даёт целевого ухода: нет антивозрастных активов, нет позиций под жирную или проблемную кожу. Для монопродуктового выбора подходит; для системного ухода понадобятся средства других линеек бренда.

SelfieLab Vegan. Линия явно ориентирована на жирную и комбинированную кожу: кремовые позиции только под этот тип. Обладательницам сухой кожи линейка даёт тоники и сыворотки, но не заменит плотный увлажняющий крем.

С чего начать выбор

Если кожа зрелая или сухая и нужен питательный уход с растительными активами — стоит смотреть на Markell Natural Line, прежде всего на ночные кремы с маслом бабассу и экстрактами клевера и черники.

Если важна универсальность и лёгкая текстура для любого типа кожи — BelKosmex Plant Advanced Aloe Vera закрывает очищение и увлажнение без лишних слоёв.

Если кожа жирная, комбинированная или реактивная и интересен уход с акцентом на микробиом — SelfieLab Vegan даёт полную систему: от тоника до ночного крема, причём без парабенов, спирта и красителей.

Ни одна из линеек не имеет международного сертификата натуральной косметики — при выборе лучше опираться на конкретные компоненты в INCI, а не на маркетинговое слово «натуральный» на упаковке.

Частые вопросы

Есть ли у этих линеек органические сертификаты ECOCERT или COSMOS?

Нет. Ни Markell Natural Line, ни BelKosmex Plant Advanced Aloe Vera, ни SelfieLab Vegan не имеют сертификатов COSMOS NATURAL, COSMOS ORGANIC или ECOCERT. Слово «натуральный» в их описаниях — позиционирование производителя, а не результат независимой сертификации.

Подойдут ли эти линейки при аллергии на отдушку?

SelfieLab Vegan заявлен без искусственных красителей и парабенов, но данных об отсутствии отдушки во всех продуктах нет. Markell Natural Line содержит Parfum в ряде продуктов (подтверждено INCI капель для волос). BelKosmex Plant Advanced содержит Parfum в INCI геля для лица. При аллергии на отдушку — проверять полный INCI конкретного продукта перед покупкой.

Можно ли купить все три линейки на Wildberries?

Да, все три бренда представлены на Wildberries и Ozon. BelKosmex Plant Advanced Aloe Vera также доступна в сетях РБ — ГУМ, ЦУМ, 21vek.by, oz.by.

Источники

• belkosmex.by — линия Plant Advanced Aloe Vera, карточки продуктов;
• selfielab.by — карточки продуктов линии Vegan;
• markell.by, wbc-c.ru — описание линейки Natural Line, INCI минерального спрея, состав капель для волос, описание Bio-крема ночного MultiComplex.

Данные проверены: июнь 2026